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      家電市場2023下半年將進入修復期

      家電市場2023下半年將進入修復期
       
      進入修復期的家電市場,對于企業和商家來說,最應該調整的是經營的節奏、手段。市場不是變好或變壞,是廠商需要換一種心態來對待這種變化。

      (圖片來源:拍信創意,侵刪)
       
      在經過2023年上半年一線市場的動蕩、磨合和適應之后,有一種觀點認為:進入今年下半年后,家電市場將悄然進入一輪自我修復期,時間可能會有1年甚至更長。相應的家電企業、商家,以及消費者,都在尋找更適應自己的商業節奏、競爭方式和經營策略。
       
      家電市場自我修復的主要特征有三個:一是,終端消費不會強勁復蘇而是結構性調整,更多存量用戶將會追求自我個性的釋放,重視產品的技術功能和服務體驗,這會帶動包括陽臺、廚房、客廳等場景方案的套系家電落地,受益者將是空調產業、廚電產業,以及冰箱和洗衣機產業;
       
      二是,主要企業不會采取價格大戰搶市場,但部分中小廠商的惡戰還會階段性出現。由于家電產業已經步入在存量市場的爭奪,整體消費需求有限和固化,相關家電廠商的追求,一定是基于規?;A上的利潤最大化;所有企業的較量將集中在差異化的產品、套系和方案上,而不是低價。
       
      三是,主要渠道還是會加速出現一輪零售分銷網點的裂變和擴散,賣家電的商家、個體戶數量只會增加不會減少,但是家電產品的貨源、渠道資源早就掌握在少數企業和商家手中,基本上就是家電行業的大企業與渠道巨頭之間博弈和較量,而下沉市場將成為所有廠商爭奪的唯一機會點和增長點。
       
      四是,產業信心不會很快反彈,隨著家電產業步入成熟期,大漲大跌的局面不會出現,導致企業和商家的實力強、耐力夠,但激情與熱情相對匱乏。不過,在局部市場、局部品類,以及局部競爭中會出現階段性因為市場走旺,而出現的信心強勁和反彈。對于企業和商家來說,既要有競爭的耐力,還要有持久的斗志。
       
      一線市場進入修復期,并不代表家電行業馬上就會出現一輪強勁的反彈行情,也不會很快出現廠商的經營復蘇和信心大漲,還是要正視市場內部的競爭仍然白熱化,以及廠商之間的內卷不可避免。只是,家電產業的發展和市場的競爭開始走向正軌,相關家電廠商的價值投入和付出會有良性的回報,主流消費群體也會更加關注成套家電解決方案及特色服務的落地。
       
      (文章來源:家電圈,侵刪)

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