2020年五一期間從418（16周）啟動，五一小長假5天，持續至19周。疫后社會活動趨于正常，據中怡康調研顯示，近三個月房屋裝修需求較為旺盛。五一期間廚電線下市場逐步恢復，產品有序升級。以下對廚衛各品類線下市場五一期間（16-19周）分析：

 

燃氣熱水器

 

據中怡康線下零售監測，2020年燃熱線下市場零售量、零售額分別同比下降8.9%和13.3%，五一當周依然領銜最大單周，其次元旦周，418當周第三。假期延長效應明顯，2020年19周零售額同比增長147.8%，規模直逼418當周。五一期間，大升數產品發展分化，趨勢上13l各周市場占比均收縮，價格戰之下13l節假日放棄明顯，top20產品僅有3款，市場布局呈現差異化趨勢，如14l、17l、20l市場，16l產品繼續擴容，尤其以19周上升幅度最大，多品牌16l產品銷售自身占比過50%，a.o.史密斯、海爾、卡薩帝、華帝、林內、美的、colmo、能率16l產品自身占比分別為66%、63%、63%、61%、51%、75%、51%，top20款機型中有17款是16l產品。五一期間得益于產品結構的調整，線下整體燃熱均價3117元，同比降4%，分周度來看，19周均價3063元，對比去年同期上升4%。五一期間，林內、卡薩帝、華帝、colmo對比去年同期上升明顯，在18、19周尤其上升幅度大。五一之后重點關注618節點，預計13l產品繼續萎縮，16l市場競爭將加劇。中怡康調研數據顯示，品牌、出水量、零冷水是消費者購買燃熱三個考慮因素。

 

電儲水熱水器

 

據中怡康線下零售監測，2020年電熱線下市場零售量、零售額分別同比下降14.3%和15.2%。假期延長效應明顯，2020年19周零售額同比增長70.8%，規模超315當周。五一期間，大容積60l、80l產品繼續擴容，對比去年上升7個百分點，40l和50l產品繼續收縮，top20產品中，19款產品是60l及以上的產品。帶app手機操控功能產品占比超10%，app市場海爾和colmo合計額占比81%。五一期間市場均價1885元，結構調整影響價格較為堅挺，40l、50l、60l、80l產品均價漲幅分別為-19.7%、3.6%、-3.0%、4.8%，分周度來看，19周均價1893元，對比去年同期上升15%。五一期間top3品牌市場額占有率80%，均價3800元兩個高端品牌，卡薩帝增長近100%，colmo表現出色，帶動今年五一期間4000-價位的上升。主要品牌主走差異化策略路線，colmo60l和70l，a.ｏ.史密斯60l和80l，卡薩帝50l和60l，美的、海爾50l和60l。未來市場日益集中化，集團化作戰拉開大幕，進一步擠壓二線品牌的生存空間。據中怡康調研顯示，節能、洗浴時長、加熱速度是消費者購買電熱關注三個功能點。

 

末端凈水

 

根據中怡康線下零售監測，2020年五一促銷周期（w16-w19），末端凈水線下市場逐漸恢復，零售量、零售額分別同比下降16.9%和16.3%。分周度表現來看，根據中怡康線下零售監測，16-19周末端凈水線下零售額增速分別為-29.8%、-63.8%、-17.8%、126.2%，尤其是隨著五一假期的到來，18周降幅大幅收窄，19周實現逆勢高速增長。另外，值得注意的是，此次五一促銷周期，末端凈水線下均價達到4054元，同比微增1.2%，面對巨大的市場壓力，線下價格依然堅挺。分產品表現來看，廚下純水機依然是市場主流，2020年五一促銷周期零售額份額達到89.7%，與去年同期相比擴大2.4個百分點，同時價格表現相對穩定，均價達到4243元，同比微增1.7%。分品牌表現來看，線下top10品牌中，a.o.史密斯市場占比大幅提升，零售額份額達到31.5%，與去年同期相比擴大近7個百分點，海爾市場占比繼續穩步提升，零售額份額達到9.2%，與去年同期相比擴大近3個百分點。美的子品牌colmo迅速搶占市場，零售額份額達到6.5%。

 

煙灶市場

 

煙灶受五一長假和國家消費券等刺激市場表現好于前期，但仍呈現雙位數下滑。根據中怡康監測數據顯示，線下煙灶五一4周整體呈現下滑態勢，第19周因五一兩天假期的加持和同期基數較低的原因下同比大幅上升，量額雙增100%以上，額增速達163%；整體品牌格局相對穩定，方老穩居第一階梯，額份額超過50%，華帝美的海爾暫居第二梯位，從增長看老板表現不佳，額量雙降，方太今年來份額獲得提升，基本與老板持平，五一期間華帝美的海爾份額均獲得一定程度的提升，美的旗下高端品牌colmo煙灶銷量突破千臺，均價為4365元；從均價看，行業在五一期間有所提高，提升了14元達到了2556元，結合具體品牌出現了分化，老板基本保持不變在3300元以上，方太提升將近100元在3459元，華帝、美的、海爾均價均有所下滑，下滑最大的為美的是186元；線下新品開始上量，五一期間20年煙灶新品銷量上萬，占比為3%，新品中美的的輕凈廚房隨煙感零手動e88煙機表現較好，主打根據油煙自動調節風量檔位和高溫抑菌蒸汽洗。據中怡康調研顯示，品牌、外觀、櫥柜搭配是消費者購買煙灶關注top3點。

 

消毒柜

 

根據中怡康線下零售監測，2020年五一促銷周期（w16-w19），消毒柜線下市場逐漸恢復，零售量、零售額分別同比下降12.7%和15.7%。分周度表現來看，根據中怡康線下零售監測，16-19周消毒柜線下零售額增速分別為-21.9%、-43.7%、-22.8%、100.5%，其中，16周、18周降幅大幅收窄，同時，五一長假期效應顯現，19周呈現逆勢高速增長。價格表現來看，此次五一促銷周期，消毒柜線下均價達到2254元，同比下降3.6%，價格表現相對穩定。分產品表現來看，嵌入式消毒柜依然是市場主流，2020年五一促銷周期零售額份額達到83.3%，與去年同期相比縮小0.6個百分點。分品牌表現來看，線下top10品牌中，方太、美的、海爾市場占比提升明顯，零售額份額分別為27.6%、6.6%、6.1%，與去年同期相比，分別擴大1.6個百分點、1個百分點以及2.6個百分點。

 

洗碗機

 

中怡康線下監測數據顯示，洗碗機線下市場五一期間優異，為廚電品類中少有正增的品類，零售量絕對值為2.3萬臺，零售額接近1.4億元，且量額增幅在20%以上；分周度來看，17周銷量下滑，其他三周銷量均同比正增，19周同期銷量未超千臺，2020年4000多臺，增量較大，主力擔當是五一當周18周，銷量占整個五一周期的45%；洗碗機看西門子零售量突破1萬臺，零售額占據了將近53%的份額，上升了3個多百分點。第二位仍是方太，下滑份額較大，水槽洗碗機安裝要求較高受疫情影響更大，但方太新品k3系列已經開始鋪貨，57個進駐城市產生銷售，主力為北京、上海、蘇州等，表現不錯，期待今年能進一步提振方太競爭力。第三位美的，額份額提高了3.5%到10.4%，表現較佳的產品是p30，13套大容量和銀離子殺菌，并且具有遠程操控的功能；從暢銷型號看大容量成線下的追逐點，top20中僅方太有三款6套容量產品，其余均為8套及以上容量，top3均為12套、13套大容量產品。

 

嵌入式電烤箱

 

受新冠疫情影響，房地產市場第一季度住宅銷售面積同比呈下滑狀態，廚電因受房地產波動影響較大，五一期間市場不樂觀。據中怡康線下監測，2020年五一嵌入式電烤箱線下整體零售額3210.5萬元，零售量0.5萬臺，零售額同比-13.3%，零售量同比-17.1%。從嵌入式電烤箱市場產品結構變化來看，<50l零售額份額占比12.6%，60-69l及≥70l市場結構零售額分別占比41.3%、41.2%，嵌入式烤箱市場結構比重仍是大容積發展趨勢。從不同容積段來看，各個容積段均價均有增長趨勢，帶動整體均價呈現上漲。重點在＜50l，均價由5564元到2020年5811元，上漲4.4%。五一期間線下市場，西門子、老板、方太穩居市場前三，其中西門子五一市場中，零售額份額42.4%，老板方太兩者份額之和51%，老板及方太從份額及重點型號表現上也是力爭上游。隨著疫情影響逐漸削弱，房地產市場逐漸升溫及工程項目松綁，廚電及嵌入式烤箱預計會比第一季度及五一市場表現出更強暖意，我們拭目以待。

 

（注：本分析2020年五一期間為16-19周即4.13-5.10，2019年為16-19周即4.15-5.12。）

 

 

文章來源：慧聰網