面對疫情等多方面挑戰，中國經濟再次逆流而上2月28日，國家統計局官方網站發布公報預計2020年全年我國人均國內生產總值（gdp）72447元，比上年增長2%。為我國發展奠定穩定經濟基礎，另外社會零售品零售總額同比基本向疫情之前持平，出口總額同比大幅提升，展現了消費者購物需求已逐步回復。

 

上游原材料漲勢迅猛，產品成本壓力提升

 

“由于原材料價格上漲導致產品成本上升，我們要被迫漲價了”最近企業端最常說到的話，追其原因是從去年下半年開始到今年上半年，因為供需失衡，各類原材料都出現不同程度的漲價，比如聚烯烴、玻纖、瀝青、銅箔、橡膠、pcb等，對于家電企業來說也是一次嚴重的沖擊，尤其是很多處于行業中下游的上市公司，利潤會受到一定影響。

 

新冠疫情不確定性仍存，疫苗帶來積極希望

 

國外疫環繞，國內疫情此起彼伏，大環境市場仍然存在一定的不確定性，新冠疫情未來很可能呈現“常態化”，好在我國新冠疫苗研發及時，已逐漸開始注射，為未來市場發展帶來積極的幫助。

 

 

看趨勢2021年小家電發展八大趨勢

 

趨勢一：產品功能集成化

 

從一方面來講隨著我國經濟文化的發展，消費者對于產品智能科技化的需求是必然趨勢，從另一方面來說，現在多數生活在一二線城市的打工人，不論是租房還是自行買房，大多數消費者住房面積都較小，而集成化的產品占地面積小且更智能，是消費者的不二之選。

 

趨勢二：長尾品類細分化

 

時間的碎片化，促使人的使用場景逐漸呈現多樣化，再加上人群的不斷細分化使得消費者需求變得五花八門，必然會使得一些長尾品類“碎片化”。

 

趨勢三：產品使用便攜化

 

差旅人群數量增加以及節假旅游外出頻次的增加，產品使用便捷化成為消費者的剛需性。

 

趨勢四：產品功能便捷化

 

從細分老年人群出發，他們的人群規模已經十分龐大，消費能力也隨著經濟發展進一步提升，故而產品功能以及產品操作的便捷化是未來發展的必然發展趨勢。

 

趨勢五：產品容積趨小化

 

從2013年開始，中國單身人口保持著每年約1000-2000萬人的增長規模，相當于每年中國會新增一個超級城市規模的單身狗。未來這一群體的規模，仍將不斷擴大。這也就使得獨自居住的年輕人們更加偏向購買小容積產品避免雞肋。

 

趨勢六：產品發展健康化

 

受疫情影響，廣大消費者對飲食衛生健康更加關注，并且這一概念在未來只會增強而不會弱化，所以未來具有消毒功能的產品也是發展的主流方向，對應品類有高溫消毒鍋、蒸汽拖把、除菌燈等。

 

趨勢七：商家運營風格化

 

大盤限量，消費者購物門檻越來越高，傳統的運營方式，起到的作用微乎其微，主要原因來自人群的細分化造成的購物需求差異化，故而未來各商家需根據不同喜好人群，設定適合自己的店鋪運營風格，達成更好的效果。

 

趨勢八：商家營銷內容化

 

小家電營銷渠道多樣化，社交平臺等私域流量逐步搶占主流電商流量，線上發展十分強勁，流量競爭也越來越激烈，內容化營銷是以購物作為主要目的的工具型社群平臺，利用顧客的社交網絡進行推廣賀引流，使終端消費顧客背書，對潛在的顧客流量進行深度挖掘，這一方式更好的迎合現在消費者的需求。

 

預未來2021年小家電整體市場預測

 

從整體小家電規模上來看傳統品類發展近觸天花板，未來增量還看新興品類的推動，消費者對于小家電的需求量仍舊很大。從渠道層面來看，2020年線上電商發力迅猛，2021年傳統品類需求相對會一定程度上面臨透支。線下發展遭遇瓶頸，亟待新銷售渠道和銷售模式的開發。從均價層面來看，上游原材料價格上漲，必然會使得成本增加，均價上調，但面臨小家電市場特別是線上市場激烈競爭預估上調幅度不大。

 

文章來源：慧聰凈水網